Con 63.800 DS vendidos en el mundo en el primer semestre de 2014, la marca premium francesa de automóviles reafirma su dinamismo. Impulsada por el desarrollo de sus ventas en China, que ya representa el 16% de las ventas mundiales, se han enfrentado a vientos en contra en Europa, donde el mercado premium de DS disminuye. La primera parte del año ha estado marcada por las novedades de producto. DS continúa el lanzamiento en el 2º semestre con la presentación de los modelos DS 3 y DS 3 Cabrio con nueva firma luminosa, nuevas ediciones limitadas, nuevas motorizaciones y la comercialización en China de su primer SUV, prevista para el próximo mes de septiembre.
DS, la marca premium francesa de automóviles
Desde el 1 de junio de 2014, DS ha levantado el vuelo hasta convertirse en una marca en toda regla. El impulso inicial ha sido importante y, a día de hoy, DS registra 468.000 pedidos de clientes desde la comercialización del DS 3 en 2010.
DS engloba una oferta mundial con cuatro modelos: DS 3, DS 3 Cabrio, DS 4 y DS 5, a los que se suma el DS 5LS que se comercializa en China desde marzo. Los coches se distinguen por su estilo, refinamiento hasta los más mínimos detalles, así como los materiales nobles y la tecnología que incorporan.
DS, una estrategia fundada en el valor
En los seis primeros meses de 2014 se vendieron 63.800 DS en todo el mundo. Según las zonas geográficas, las variaciones del volumen de DS frente al primer semestre de 2013 presentan grandes variaciones. Aun así, el semestre ha estado marcado por las novedades de producto.
• En Europa (30 países) se matricularon casi 50.000 DS, una cifra que ha descendido ligeramente por encima del 20% y se ha visto afectada principalmente por los siguientes factores:
En Francia, el primer mercado para DS, el premium ha caído un 15%. En ese contexto, DS ha optado por mantener el precio de sus vehículos.
En el primer semestre, la actualidad DS ha estado marcada por:
El rendimiento se ha visto impulsado por:
• En el resto del mundo, DS ha realizado 3.500 ventas en un contexto muy afectado por las tasas de cambio desfavorables y la caída de los mercados. Por ejemplo, en la zona de Eurasia (que engloba a Rusia y Ucrania), el mercado se ha reducido un 9,5% y en América Latina un 9,2% (y Argentina en concreto un 24%).
DS prosigue su expansión
El segundo semestre de 2014 estará repleto de novedades de producto, entre ellas:
• Desde julio, la llegada a las salas de exposición de DS 3 y DS 3 Cabrio con nueva firma luminosa. Están equipados de:
El DS 3 y DS 3 Cabrio con nueva firma luminosa también ofrecen nuevas posibilidades de personalización, entre ellas la nueva decoración “Techno Style”, que escenifica los monumentos de la capital francesa.
• Ediciones limitadas, como el DS 4 Wifi On Board, será propuesto en Francia a partir de septiembre.
• El lanzamiento en China, a finales de septiembre, del primer SUV premium de la Marca, el DS 6 Wild & Refined.
Finalmente, el desarrollo de la red DS Store continúa en China, donde a finales de año habrá un centenar de puntos de venta, mientras que en Europa habrá 50 salones DS operativos.